2月22日直播带货电商模式，《中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》（下称《意见》），即2022年中央一号文件发布，对今年乡村振兴重点工作作出全面部署。全文共8个部分35条，主要内容可概括为“两条底线、三项重点、一个加强”。这是新世纪以来，中央连续出台的第19个指导“三农”工作的一号文件。
南都记者梳理发现，在持续推进农村一二三产业融合发展方面，文件提出，要重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等产业；实施“数商兴农”工程，推进电子商务进乡村。此外，“直播带货”首次写入一号文件。文件指出要促进农副产品直播带货规范健康发展。
实施“数商兴农”，发展农村电商
商务部2月初发布的2021年全国网络零售市场数据显示，农村电商有效助力乡村振兴。2021年全国农村网络零售额2.05万亿元，比上年增长11.3%，增速加快2.4个百分点。全国农产品网络零售额4221亿元，同比增长2.8%。“数商兴农”深入推进，农村电商“新基建”不断完善。
《意见》在提及产业促进乡村发展中，明确要求，持续推进一二三产业融合发展、大力发展县域富民产业、加强县域商业体系建设等。其中，持续推进一二三产业融合发展方面，农村电商是重点发展产业之一。文件提出，鼓励各地拓展农业多种功能、挖掘乡村多元价值，重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等产业。实施“数商兴农”工程，推进电子商务进村。
未来要如何持续推进一二三产业融合发展直播带货电商模式？2月23日，在国新办就2022年全面推进乡村振兴重点工作举行的发布会上，中央农村工作领导小组办公室专职副主任吴宏耀提到，乡村产业要姓“农”，要在做优做强种养业的基础上，积极拓展农业的多种功能，挖掘乡村的多元价值，重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等三大乡村产业。在纵向上，要打造农业的全产业链，推动产业向后端延伸，向下游拓展，由卖原字号向卖品牌产品转变，推动产品增值、产业增效。在横向上，要促进农业与休闲、旅游、康养、生态、文化、养老等产业深度融合，丰富乡村产业的类型，提升乡村经济价值。
此外直播带货电商模式他还提到，农村产业发展的目的是要带动农民就业增收，不能富直播带货电商模式了老板、忘了老乡，更不能把农户从产业链中挤出来。
直播带货写入中央一号文件
疫情常态化防控之下直播带货大火。作为一种新兴商业模式和互联网业态，直播电商发展势头迅猛，在促进就业、扩大内需、提振经济、脱贫攻坚方面发挥积极作用。
新华社照片，主播通过网络直播销售红薯。
新华社照片，主播通过网络直播销售核桃。
农产品上行中，直播带货同样是农产品销售的重要渠道，已成为广大新农人的“新农具”，提升销量的同时，越来越多全国各地的地标农产品通过直播为更多消费者所熟知，打响产地品牌。
值得注意的是，大热的直播带货也被写入今年的中央一号文件。《意见》在持续推进一二三产业融合发展中提出，促进农副产品直播带货规范健康发展。
但直播带货迅猛发展的同时伴随一系列问题，如直播人员言行失范、利用未成年人直播牟利、虚假宣传和数据造假、假冒伪劣商品频现、消费者++取证困难等。
去年4月，国家七部门联合发文规范直播带货，联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》，自2021年5月25日起施行。直播带货监管加码。未来，农副产品直播带货将迎来哪些新规，又将如何规范，值得关注。
采写直播带货电商模式：南都记者 黄培
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